CHITOSE
Chitose Premium - Chiến lược KOCs Marketing định vị lại sản phẩm
Chiến dịch Chitose Premium là ví dụ điển hình về việc định vị lại sản phẩm thông qua chiến lược KOC thông minh kết hợp giữa dinh dưỡng khoa học và cảm xúc nhân văn. Dưới sự vận hành của Jee Agency, thương hiệu không chỉ đạt hiệu quả truyền thông mạnh mẽ, mà còn tạo được niềm tin lâu dài với nhóm khách hàng trung niên, mở rộng tệp người dùng trung thành cho dòng sản phẩm cao cấp.
4.5 trên 5k
"Trong marketing làm đẹp, influencer không chỉ là người quảng bá — họ là người kể chuyện, tạo dựng niềm tin và xu hướng. Khi được định hướng đúng, họ chính là cầu nối giúp thương hiệu chạm đến cảm xúc thật của người tiêu dùng."
CEO Jee Agency – Tu Trinh
Bối cảnh & Thách thức
- Chitose ra mắt phiên bản cao cấp “Chitose Premium” - sữa dinh dưỡng chuẩn Nhật bổ sung DHA giúp tăng cường trí nhớ, sáng mắt, tốt tim mạch.
Thách thức chính là truyền tải thông điệp khoa học nhưng gần gũi, tạo niềm tin với nhóm trung niên - cao tuổi, trong bối cảnh thị trường sữa cao cấp cạnh tranh mạnh.
Giải pháp của Jee Agency
- Chọn KOC phù hợp: Nhóm review về sức khỏe, dinh dưỡng, gia đình với hình ảnh tin cậy.
- Định hướng nội dung tinh tế: Tập trung vào lợi ích DHA và câu chuyện chăm sóc người thân lớn tuổi.
- Quản lý & kiểm soát nội dung: Đảm bảo video tự nhiên, cảm xúc nhưng vẫn đúng tinh thần thương hiệu Nhật.
Kết quả nổi bật
- Gần 2 triệu lượt xem trên nền tảng TikTok.
- Hashtag #ChitosePremium đạt top tìm kiếm trong nhóm sản phẩm dinh dưỡng.
- Tăng đáng kể nhận diện & niềm tin thương hiệu, khẳng định hình ảnh “Sức khỏe chuẩn Nhật cho người Việt”.
Nhận định tổng quan
Chiến dịch cho thấy hiệu quả của storytelling kết hợp chuyên môn dinh dưỡng, giúp Chitose Premium định vị thành công trong phân khúc sữa cao cấp cho người trung niên, với chiến lược KOC tinh tế và đáng tin cậy.
-
Tháng 3, 2025
Ngày thực hiện -
Chitose
Khách hàng -
KOL/KOC review
Danh mục -
1 tháng
Thời gian dự kiến -
Hồ Chí Minh , Việt Nam
Địa điểm