Trong bối cảnh video ngắn bùng nổ trên TikTok, Reels hay YouTube Shorts, các thương hiệu đang cạnh tranh khốc liệt để giành lấy sự chú ý của người xem. Và yếu tố quyết định không nhỏ đến sức hút của chiến dịch chính là chọn đúng phong cách KOL/KOC – người truyền tải câu chuyện thương hiệu một cách tự nhiên, hiệu quả và đáng tin cậy.
Vậy hiện nay, những phong cách làm video nào đang “lên ngôi” và tạo hiệu quả tốt nhất? Cùng Jee Agency khám phá 3 kiểu KOL/KOC đang “làm mưa làm gió” hiện nay nhé!
1. KOL thuần review
Những “reviewer chính hiệu” luôn biết cách đi sâu vào trải nghiệm thật – từ texture sản phẩm, tone màu, mùi hương đến cảm nhận sau khi dùng. Nội dung chi tiết và trung thực giúp người xem dễ dàng ra quyết định mua hàng hơn bao giờ hết.
- Ưu điểm:
- Phân tích chi tiết, đánh giá ưu – nhược điểm sản phẩm.
- Tạo độ tin cậy cao; có thể gắn giỏ hàng trực tiếp trên video.
- Có ngân sách chạy ADS cho video để tăng chuyển đổi.
- Nhược điểm:
- Ít tính giải trí, tỉ lệ viral thấp.
- Vì sao hiệu quả:
- Mang lại niềm tin cao cho người xem vì có trải nghiệm thật.
- Phù hợp với các sản phẩm cần phân tích kỹ như mỹ phẩm, thiết bị điện tử, thực phẩm bổ sung…
- Dễ thuyết phục người dùng ra quyết định mua hàng nhờ thông tin rõ ràng, trung thực.
2. KOL giải trí lồng ghép sản phẩm - "Cười thật nhiều, mà deal cũng thật nhiều"
Đây là nhóm sáng tạo biến quảng cáo thành… một phần của show. Họ khéo léo đưa sản phẩm vào các tình huống hài hước, câu chuyện bắt trend, khiến khán giả vừa cười vừa nhớ thương hiệu. Phù hợp với các chiến dịch cần branding, tạo thiện cảm, tăng nhận diện thương hiệu
- Ưu điểm:
- Video hài hước, tình huống trend, lồng ghép sản phẩm tự nhiên.
- Viral nhanh, dễ tiếp cận.
- Nhược điểm:
- Sản phẩm không xuất hiện quá nhiều.
- Không được phân tích kỹ càng.
- Vì sao hiệu quả:
- Giữ chân người xem nhờ yếu tố giải trí tự nhiên.
- Giúp thương hiệu lan tỏa nhanh trên nền tảng social.
- Phù hợp với các ngành hàng có tính đại chúng, cần viral như F&B, FMCG, thời trang, làm đẹp.
3. KOL lifestyle
Không bán hàng trực diện, nhưng lại chạm đến cảm xúc, có thể bổ trợ cho 2 tệp trên. Những video kiểu này mang hơi thở đời thường – một buổi sáng cà phê, một chuyến đi ngẫu hứng, hay một khoảnh khắc tự chăm sóc bản thân. Chính sự tự nhiên này tạo nên niềm tin và sự gắn kết với người xem.
- Ưu điểm:
- Chia sẻ phong cách sống (du lịch, ăn uống, chill…), sản phẩm xuất hiện như một phần tất yếu.
- Truyền cảm hứng, tăng giá trị thương hiệu, kênh đa dạng sản phẩm.
- Nhược điểm:
- Hiệu ứng chậm, cần thời gian.
- Vì sao hiệu quả:
- Tạo sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người xem.
- Phù hợp với các thương hiệu định vị hình ảnh sang trọng, tinh tế, hướng đến phong cách sống.
- Giúp sản phẩm trở thành một phần của lối sống – chứ không chỉ là món hàng để bán.
Tip từ Jee:
Tuỳ mục tiêu chiến dịch và đặc tính sản phẩm, việc chọn đúng kiểu KOL/KOC video sẽ quyết định sức bật truyền thông của bạn.
“Hiểu rõ ưu nhược điểm của KOLS/KOCS sẽ giúp brand chọn đúng người, đúng thông điệp, đúng khách hàng”
Highlight any partnerships or collaborations with other businesses, HR software providers, or industry organizations. This builds credibility and trust.
Introduce your team members with professional photos, bios, and areas of expertise. Highlight their qualifications, certifications, and years of experience in HR management. Showcase open positions and your company culture. Employee benefits, growth opportunities, and why your firm is a great place to work.